Il mercato dello streaming in Italia continua a essere estremamente competitivo. A fotografare la situazione è JustWatch, la più grande guida al mondo ai contenuti disponibili sulle piattaforme di streaming, che ha pubblicato i dati relativi al secondo trimestre del 2026, elaborati sulla base dell’attività di circa 2,2 milioni di utenti mensili italiani.
L’analisi conferma un panorama sostanzialmente stabile, con Amazon Prime Video che mantiene la leadership del mercato, anche se con un margine ridotto sui principali concorrenti.
Prime Video guida il mercato, Netflix rimane vicinissima
Secondo i dati raccolti da JustWatch tra aprile e giugno 2026, Prime Video si conferma la piattaforma di streaming più utilizzata in Italia con una quota di mercato del 23%.
Alle sue spalle si posiziona Netflix, che raggiunge il 22%, mantenendosi a un solo punto percentuale di distanza dal servizio di Amazon. Completa il podio Disney+, stabile al 18%, consolidando il proprio ruolo tra i principali protagonisti dello streaming nel nostro Paese.
Le tre piattaforme continuano quindi a dominare il settore, raccogliendo insieme oltre il 60% delle preferenze degli utenti italiani.
Analizzando il primo semestre del 2026, notiamo come le prime tre in classifica abbiano una tendenza negativa, mentre crescono NOW, Paramount+, HBO Max e TIMvision.
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